2019年11月3日下午，37000cm威尼斯“教授下午茶”学术沙龙活动“文化遗产”方向在匡亚明楼第二报告厅举办。本次学术沙龙活动由文化遗产专业冯楠老师主讲，37000cm威尼斯2019级同学参加了此次活动。
冯楠老师将本次活动分为两个部分，第一部分是对比西方与我国的营销理念差异，第二部分是让同学们对选读文献进行分享。
冯楠老师提到，西方博物馆无论其规模大小，类别异同，都有一个共同点，那就是博物馆都注重结合自身的特点和优、劣势进行博物馆定位和整体发展的营销战略思考和远景规划。若发展过程中出现了一些问题和困难时，也会首先考虑是否在自身进行定位和战略规划时出现了一定的偏差，并及时进行修正和调整。
而我国博物馆市场营销和文化产品研发仍然处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，整体水平不高，在发展理念、资金筹措、科学研发、营销方式、传播渠道等方面存在诸多亟待解决的问题，与国际上拥有丰富经验的博物馆相比差距较大。
接着，同学们对单霁翔所写的《博物馆市场营销是一把双刃剑》进行了分享。同学们认为，博物馆的市场营销是博物馆自我供血的必要手段，是维持其自身发展的措施之一。与此同时，将博物馆推向市场，也会使博物馆逐渐异化，教育功能逐渐丧失。冯楠老师补充到，博物馆的营销其实并不只局限于人们粗浅认识的文创产品上。博物馆市场营销是以社会和公众为工作目标，通过一系列技术方法和过程的塑造，营造良好的生存和发展空间，实现博物馆存在价值的最大化，实现为社会和社会发展服务的总目标。
在此次学术沙龙中，冯楠老师让同学们知道了市场营销是观众与博物馆之间交流的桥梁，是一种着眼于可持续发展的远大视野，是真正立足于社会公众的人文关怀，使观众在博物馆中学习更多、收获更多、享受更多。博物馆的市场营销手段也早已成为博物馆发展不可或缺的部分。只有博物馆重获生机，才能使文化遗产得到充分保护并且真正做到让文物活起来。
37000cm威尼斯记者：董翰飞
摄影：董翰飞
